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第二百零六章 电影宣传

    ..谁是谁非,谁无耻谁厚道,对于任何人来讲,都是一件非常重要的事情,这关系到名誉,更关系到人品。

    人品好,不见得有什么直观的好处。

    但是人品差,坏处就一大堆了。

    对于名人来讲,人品问题更是一个不容忽视的重大问题,虽然不少名人靠炒作起家,靠各种绯闻增加曝光率,但是这些人也就看上去风光而已,实际上不值一哂,而且仅有的这点风光也会风吹雨打去。

    当然,一点绯闻、一点负面新闻也没有,这也不现实。

    名人嘛,频频出现在镜头面前,一句话、一个动作、甚至出现时候的型、穿着、佩戴物都会被大众各种解读,用放大镜看着,总会有不被大众喜欢的缺点。只有钞票,人人爱,半点刺都挑不出来。

    所以风波袭来,赵星驰思考之后决定采用钱敏丽的建议。他强由他强,清风拂山岗;他横任他横,明月照大江。

    以他现在的名气和影响力,“桃花岛”这点风波,伤不了他半根毫毛。

    事情正如他所料,在他的围脖更新之后,风波就朝着有利他的方向转去。一天后,各大电视台和娱乐报纸就没有了他的新闻;两天后,网络上除了还有一些怪话和酸溜溜的话后,大部分人开始理智的言道:“桃花岛这个名字的确很普通,赵星驰拿了去和别人做生意也没什么。至于和倭国his国际旅行社合作这事,那是商业自由,在这点上纠缠不放的,只能说是无理取闹,有本事将那些倭国汽车企业逐出华夏啊?”

    三天后,风波平息。

    赵星驰松了口气,也更深一次的认识到了人们喜新厌旧的度。

    “老板,这是电影《画皮》的宣传营销计划,可能需要老板您帮帮忙。”影业投资公司的经理张天霖在上班的时候拿了一份报告进来。神色有些尴尬。

    “我帮忙?”赵星驰一怔,伸手接过文件夹,然后笑道:“帮忙没问题,不过记得付酬劳,我可不会白帮忙的。”

    张天霖顿时郁闷了,但还是欣喜的道:“谢谢老板。”

    对于赵星驰,张天霖认为什么都好。就是太斤斤计较了,公司的事情和私人的事情分得是清清楚楚,只要借用了他名气做宣传或者用到他的其它地方,他就要向公司收费,好像是公司不是他开的,反倒像是他在替公司打工一样。

    翻开这份厚厚的宣传营销计划书。赵星驰抱着学习的态度仔细的看了起来,因为他对于电影宣传这一块并不了解。

    《画皮》年底可以杀青,到时候争夺贺岁档,不可能到了年底再去做宣传,那也太没效率了。按照公司和雷伊兄弟公司的计划,五一之后开始启动宣传,先预热。等到上映前一个月再进行全国范围内的轰炸似宣传。

    一部电影,宣传是必不可少的,甚至比制作成本还要高。

    “数据显示,华夏2o15年的全国电影总票房是3oo亿,而电影宣传营销总费用却过了35个亿,以过电影产业整体规模的1o%……”

    看着报告上的前言,赵星驰也是吃了一惊,想过宣传很花钱。没想到疯狂到这种地步,实在是匪夷所思。

    而在报告里,《画皮》的宣传费用预算是一亿!

    赵星驰顿时无语,这哪里是搞宣传啊,这完全是在烧钱。

    电影的宣传,有两种方式,一种是硬广告。一种是软广告,任何一部电影的宣传都离不开这两种方式。

    硬广告,也即在室外媒体贴宣传海报、在电台或者网络播放预告片这些。小成本电影花不起钱,所以搞这种广告方式很难起到作用。所以随便点意思意思就成;只有中大成本电影才会经常玩这种广告方式,洒钱购买,低则两三百万,多则上亿也不稀奇。

    很多人震惊这上亿是怎么花的,包括赵星驰之前也是,但看着手上的《画皮》宣传计划书,他立即就明白了。

    以京城地区为例,一套路牌广告折后价在5o万,包括1oo个广告位和两周的投放周期。所谓路牌广告,也即马路边上那些竖起来的牌子,譬如公交车站,这是属于户外媒体的一种。《画皮》是3d特效大片,为了打出应有的气势,计划投放8oo块路牌广告,覆盖十五座一线城市,持续投放一个月。在这个上面,宣传费用就高达8oo万左右!

    除了路牌广告,还有地铁车身广告、车厢广告、影院阵地的广告……,林林总总,争取在一线城市中达到地毯似轰炸宣传的效果,将所有人都包围在广告之中,让人们走到哪,哪里就能看到《画皮》的广告。

    坐公交,等车的时候可以看到站台的海报,车子来了可以看到车身上的海报,车子启动之后可以看到大厦上的海报和路牌上的广告,只要还带着眼睛,电影海报就不离左右,让人防不胜防,不得不看,压迫似的将电影宣传到人们的意识里。

    软广告分两种,一种是办布会,用明星的八卦和电影的动态来宣传;一种是利用新媒体展开病毒似营销,也即在pc端、移动端搞话题营销,或者是明星亲自上阵围脖,或者是雇佣水军写软文。

    最近还兴起一种整合营销的软广告,其实是布会似宣传的变种,只不过这一次不再单独的让电影主创人员演戏,而是拉上其它行业的名人或者巨头合演一出戏,或者搞品牌布会,或者搞搞名人论坛、高峰论坛这种高大上的玩意。

    在张天霖和雷伊兄弟的计划书中,硬广告要,布会要,明星的八卦要,整合的营销也要有。其中关键的一点,需要他这个老板亲自上阵,而这也是张天霖为什么一进来就尴尬的说那句话的原因。

    “我靠!让我玩围脖宣传不说,还要让我去和牛仁来一场财经论坛?你确定你不是在跟我开玩笑?”看完之后,赵星驰抖着手上的计划书质问张天霖道。

    张天霖讪笑道:“咳咳,不是只有老板您一个人啦,还有雷伊兄弟的老总雷伊天、大编剧曹宝川、大导演王宝钢,以及陈新导演、演员林润、赵子怡、曾文武等人。”

    赵星驰咳嗽一声,最后道:“你先让我考虑考虑。”